Ihr seht, dass ihr nichts seht. Und zwar alle gleichermaßen. Mit einem Werbeblock-Event macht die Seven.One Entertainment-Group morgen Abend auf ProSieben auf das Thema Barrierefreiheit aufmerksam.

Katrin Dusel

15.12.2022

#OneTomorrow: Inklusion auch im Werbeblock

Ihr seht, dass ihr nichts seht. Und zwar alle gleichermaßen. Mit einem Werbeblock-Event macht die Seven.One Entertainment-Group morgen Abend auf ProSieben auf das Thema Barrierefreiheit aufmerksam.

Vier Werbespots werden so ausgestrahlt, wie sehbehinderte Menschen Werbung wahrnehmen: Ohne Visuals. Ohne Markenzeichen. Ohne Mimik und Gestik der Protagonisten. All das wurde im Vorfeld durch einen Filter verschwommen überblendet und verzerrt, sodass die Spots kaum noch zu erkennen sind. Stattdessen beschreibt eine Stimme das, was eigentlich im Spot zu sehen wäre. Gemeinsam mit den vier Werbekunden Aktion Mensch, AOK, Sparkasse und Volkswagen wollen wir damit für das Thema Barrierefreiheit sensibilisieren. Der Werbebreak morgen ist gleichzeitig der Auftakt für ein barrierefreies Werbeangebot.

Thomas Wagner, Chief Sales Officer Seven.One Entertainment Group:

„Nachdem unser Programm immer barrierefreier wird, war es an der Zeit, auch die Werbung für alle Menschen zugänglich zu machen. Künftig können die Werbekunden bei uns standardmäßig barrierefreie Werbung buchen.

Die Werbetreibenden liefern dazu ihre Spots an wie bisher auch. Die Kolleg:innen von Seven.One Media greifen auf unsere hauseigene Expertise im redaktionellen Bereich zurück und bieten etwa die nachträgliche Audiodeskription und Gebärdensprache durch unsere Sprecher:innen und Dometscher:innen an."

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In Deutschland leben etwa 150.000 Blinde und 500.000 sehbehinderte Menschen sowie etwa 200.000 hörbehinderte Menschen, die auf Untertitel angewiesen sind. Die Seven.One Entertainment Group hat es sich zum Ziel gesetzt, auf ihren Sendern und Angeboten Barrieren abzubauen und bietet bereits seit dem Jahr 2000 Untertitel an, seit 2019 werden Sendungen via Audiodeskription unterstützt. Als erste Sendungen wurden 2021 die Kanzlerkandidat:innen-Interviews von Gebärdendolmetscher:innen begleitet.

Der Werbebreak selbst ist Teil der #OneTomorrow-Initiative, unter der wir alle nachhaltigen Aktivitäten über den gesamten Konzern hinweg bündeln. Der barrierefreie Werbeblock zahlt dabei auf das Handlungsfeld Diversity & Inclusion ein.